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第一印象が重要であることは誰もが知っています。小売業に関して言えば、それらは新規顧客を獲得するか売上を失うかの違いを意味するかもしれません。ストアは常に最高のパフォーマンスを発揮し、商品の最高の視覚表現を提供する必要があります。小売業者にとって、これはビジュアル マーチャンダイジング戦略を持つことを意味します。
この投稿では、次のことについて説明します。
- ビジュアルマーチャンダイジングとディスプレイとは何ですか?
- ビジュアルマーチャンダイジングとディスプレイの利点
- ビジュアルマーケティングで集客できることは何でしょうか？
- ビジュアルマーチャンダイジングテクニック
CONTENTS
ビジュアルマーチャンダイジングとディスプレイとは何ですか?
ビジュアル マーチャンダイジングでは、ディスプレイ、3D スペース、フロア プランを使用して、人間の五感 (最も一般的には視覚) の 1 つまたは複数に訴えかけることで、製品またはサービスの外観、機能、利点を強調する環境を作成します。店舗などでよく使われています。
ビジュアルマーチャンダイジングとディスプレイの利点
あらゆるタイプの小売店は、ビジュアル スタイルの恩恵を受けることができます。主な利点には次のようなものがあります。
あなたのブランドを反映します
優れたビジュアルマーチャンダイジングディスプレイは、会社全体のブランドと一致しています。たとえば、フランチャイズ ビジネスは、すべてのフランチャイズ加盟者に同じものを提供したいと考えるかもしれません。 プロモーション用のディスプレイ。 これにより、企業にアイデンティティとブランドの一貫性の感覚が与えられます。
買い物客の関心を引く
魅力的で居心地の良い店舗デザインは、ポジティブな第一印象を生み出します。これにより、人々の来店が促進され、ニーズに合った適切な商品を見つけることができます。ビジュアル マーチャンダイジングとディスプレイは、顧客にポジティブなショッピング エクスペリエンスを生み出し、次回の訪問の可能性を高めます。
売上の増加
ビジュアル マーチャンダイジングは、人々が欲しい、または必要としている製品に誘導することで売上を増やすことができます。また、新しい製品やソリューションを発見するのにも役立ちます。視覚的な商品を作成する – きれいに着飾ったマネキンは、最初は探していなかった服装やアクセサリーを探すよう促すことができます。
衣料品、ハードウェア、電子機器、食品などを販売する場合、プロのビジュアル マーチャンダイザーはチームにとって不可欠な人材となります。これらは、小売業が望む結果を得るのに役立ちます。
ビジュアルマーケティングで集客できることは何でしょうか？
顧客に「やめて」もらう
顧客に「立ち止まって」もらうことで、売上を達成することができます。優れた店舗ディスプレイは、美しいウィンドウ、目を引く衣服の組み合わせ、季節の最も人気のある要素、絶妙なディテールを通じて顧客の注目を集めることができます。立ち止まって、立ち止まって、品物を鑑賞してください。
顧客を「衝動的」にする
顧客の買い物は、計画的、衝動的、推奨の 3 つの状況に分類されます。これら 3 つの購入状況において、唯一の衝動買いは、経験を通じて促進できる販売です。そして衝動買いは即時購入、増額投資、ブランド譲渡の3種類に分けられます。即時購入は優れたディスプレイによってのみ実現できます。たとえば、新製品が店舗に到着したとき、最新のスタイルを使用すると、古い顧客がすぐに購入できるようになります。
ユニークなスタイルの店舗は、顧客の特定の敏感な神経を直撃し、衝動買いを促進する可能性もあります。購入を増やすには、共同販売を形成し、店舗の合計を増やすためにコロケーションが必要です。この陳列方法により、店員のコロケーション能力も向上し、顧客への複数商品の販売促進にもなっているようだ。
顧客の「時間の節約」を支援
優れた店舗ディスプレイは、人を惹きつけて複数の販売を促進するだけでなく、顧客が店舗に入った後に必要な商品をすぐに見つけられるように商品を明確に表示します。そのため、店舗計画においては、カテゴリー分けによる管理を中心に、カラーコーディネートやマッチングなども考慮した経験を積んでおります。
ビジュアルマーケティングの原則
7秒ルール
店舗を通過する前に 7 秒間歩いている顧客 (通常、顧客は 1 メートル/秒の速度で 7 メートルの距離を歩いています)
8メートル、つまり7秒の可視距離では、「何の店」か判断できない場合は、この店は興味をそそることができないためスキップできます。したがって、VP の表示領域は重要です。モデルの配置角度は、通行する歩行者との視覚的な感覚を生み出し、コミュニケーションを強化し、通り過ぎる顧客を呼び込むのに最適です。
3秒ルール
顧客が店舗の前を3秒歩いたときに、顧客に特定の商品に興味を持ってもらうための優れたポイント提示ガイドがなければ、より多くの顧客は店舗に入ることができません。
プレゼンテーションの重要な点は、顧客は一度に多くの製品情報を習得するのが苦手であるということです。ポイントプレゼンテーションで表示されている商品を一目で見てもらうためには、背景をカラーで視線から外して目立たせる単一の商品が必要です。
「規則性」：アイテムプレゼンテーションは、特定の種類の商品の陳列エリアであり、「売っています」と言わんばかりの「積み上げ」の印象を与えることはできません。たとえば、ベーシックなベストを販売する場合、ビジュアル マーチャンダイジング ディスプレイの配置では、通常、色のグラデーションに注意が払われます。特に同じスタイルに複数の色がある場合、寒色と暖色を混ぜないようにすることがより重要です。
同時に、例えば各項目に適した表示量も異なります。多すぎると目がくらんで始められなくなり、少なすぎると豊かさに欠けて諦めてしまいます。 「中心線」: 人間の視覚の原理は、中心線を最初の焦点として取り、次に中心線から側面を見ることです。
したがって、中心線もテーマを明確にする上で重要な役割を果たしました。視覚的に彩られたセンターラインだけでなく、店内の動線もデザインされています。店舗の奥行きが長い場合は、中心線を使用して顧客を誘導することをお勧めします。集客力を高めるためには、最後に明るい暖色系の商品を使うのがベストです。
ビジュアル マーチャンダイジングのテクニック。
3 つのルール
ディスプレイを作成する際、ほとんどのビジュアル マーチャンダイザーは 3 つのルールを参照することがよくあります。 小売ディスプレイ、 3セットで取り組んでみてください。製品の配置方法によっては、1 つだけではなく 3 つを並べて配置することもできます。たとえば、身長順に並べると、低身長、中身長、高身長になります。アイテム
私たちの目は、非対称なものを見ているときに動き続ける可能性が最も高くなります。これは、対称またはバランスの取れたものを見ると、目が途中で止まってしまうためです。ルール オブ スリーは、顧客の注意を製品ディスプレイに保つことができます。これは、「ピラミッドの原理」も暗示しています。つまり、1 つのアイテムを一番上に置き、他のすべてのアイテムを「1 つ下に」置くと、目は焦点を見てから下に向かって進むことになります。
ショップ ショッピングガイド
店舗だけでなく、顧客と接するのは店員であるため、店員の資質、容姿、行動全般に厳しい教育と管理が必要です。
したがって、多くのアパレル会社やショップは、オンサイトショッピングガイドの選択、就職前のトレーニング、就職後の管理、再トレーニングに細心の注意を払っています。消費者と最も直接的にコミュニケーションをとるのは店員です。彼らのしぐさとイメージは会社とブランドを表します。店舗の立地や装飾は、モール内の店舗の位置や広さ、店舗デザインのスタイル、表現したい想いなど、お客様の第一印象となる店舗です。
新製品ディスプレイのインスピレーションを見つける
インターネットのおかげで、素晴らしいビジュアル マーチャンダイジングのアイデアが思い浮かぶのを待つ必要はもうありません。私たちがチェックすることをお勧めするもののいくつかは、私たちのブログで次のとおりです。
ストアサービス
顧客はブランドが提唱するファッショナブルな生活を体験し、製品そのものが顧客にもたらすことができる本質的な価値を感じます。また、衣料品店に飾られたお花やコーヒー、軽食、お菓子、雑誌休憩コーナーなども温かい雰囲気を醸し出しています。それはブランド文化と個性の詳細を明らかにするものです。
店舗環境
消費者が店内に入ると、単なる商品の山ではなく、建築芸術、装飾芸術、視聴覚芸術、嗅覚芸術などを多用してデザインされ、創造された環境が目の前にあり、消費者が文化や文化を感じられるようになっています。お店の文化。
ビジュアルマーチャンダイザーは魔法の背後にいる人です。彼らは、マーケティング原則、小売マーチャンダイジングの知識、創造性を組み合わせて、店舗のスペースとレイアウトを使用して店舗の在庫を積極的に表示します。彼らは専門的な訓練を受けており、次の視覚的表示を管理する任務を負うことがあります。
- ウィンドウディスプレイのアイデア
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- 料金チケット
- プロモーション/季節のディスプレイ
- マネキンのスタイリング
店舗備品の詳細については、ここをクリックしてください。 ここ。個人およびブランドのデザインサービスが受けられます。
ブランド製品
商品はビジュアルマーケティングの中核です。商品はダメですよ。どれだけ優れていても駄目です。結局のところ、最終的に商品を選ぶのは消費者です。
ファッションショー
展示会を通じて、衣料品の独特の色、スタイル、質感、スタイルの要素を鮮やかに表現できます。店舗ビジュアルマーケティングとは、ユーザーのニーズや店舗の商品特性に基づいたプロモーションの一種です。広告のあり方は商品プロモーションとイメージプロモーションに分けられます。そのため、ビジュアルマーケティングは店舗と商品をベースに構築する必要があります。
